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企业品牌維護需要注意哪些方面?如何进行品牌維護?

日期: 2019-03-05 14:02:00 作者: 網絡公關

  一个好的产品必须创造一个好的概念。实践告诉我们,如果企业没有品牌经营意识,缺少对品牌这一无形资产的长远规划,不考虑为品牌长期投资;盲目自信,自我封闭,抱着“酒好不怕巷子深” 的老理儿吃老本;不知如何营造品牌资产,不会促进品牌价值的不断升值。那么,即使企业有很好的产品,也不一定能形成品牌优势。因此,企业想要在市场上站稳脚跟的话,一定要维护好自己的品牌,扩大自己的消费群。

1、忽略品牌的長期發展與完善,盡管品牌是種無形資産,但如果企業沒有長遠發展眼光,忽略品牌的長期發展與維護的話,很容易放大品牌産品老化、品牌形象模糊等問題,降低企業市場核心競爭力。比如,以麥當勞舉例。2011年的時候,麥當勞打入中國市場,前期過分銷量問題,忽略對消費者、對品牌理念重視,導致後期出現品牌老化問題,市場銷量也不短下降,隨後,麥當勞調整品牌戰略,尋求品牌年輕化,不斷推出符合年輕人口味的宣傳口號及廣告視頻,才重新煥發品牌活力,贏回年輕人市場。

2、品牌維護缺乏側重點,企業品牌在豐富及完善過程中,主品牌極有可能被分割成兩個及以上品牌,每個品牌展示出的優勢和劣勢各不相同,這就要求品牌維護過程必須有側重點,懂得合理對品牌資源進行整合。

比如之前我見過的一個連鎖教育培訓機構,這家機構在當地地區知名度還算比較高。不過,由于諸多主客觀因素就導致該機構品牌在發展和推廣過程中失去先機,導致整個品牌核心競爭了減弱,招生資源和質量完全大打折扣。

坦白說,那家培訓機構的師資力量比較雄厚,參與培訓學員每年取得成績也比較斐然,如果培訓機構在品牌宣傳過程中,主推核心品牌,給予充分支持,可能最終效果會不一樣。

3、忽視品牌危機的預防與控制,品牌維護及發展是件特別艱難的事情,特別是在互聯網時期,品牌隨時面臨來自四面八方的負面困擾,比如被投訴産品服務或質量不合格、出現重大品牌事故等。如果企業抱有僥幸心理,忽視品牌危機預防與控制的話,一旦發生事故就很難收場。
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