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品牌維護是什么?怎样才能抓到重点做好品牌維護?

日期: 2019-03-05 13:47:05 作者: 網絡公關

 隨著社會的發展,企業網絡品牌維護顯得很重要了,如果企業不重視這一塊,很可能出現網絡危機。web3.0時代,人人都是自媒體,所以,企業不僅要打造好自己的網絡品牌,更好做好網絡品牌的維護。

 品牌維護指的是在企業品牌面對外界變化時所作出的相應品牌形象維護、保持企業地位穩固、保護品牌影響力的一系列維護措施。在如今互聯網高速發展的時代背景下,信息的傳播速度是驚人的,網絡對品牌的影響力不斷擴大,這種影響可能是正面的也有可能是負面的,因此在企業的成長過程中及時的品牌維護顯得尤爲重要。那麽如此重要的品牌維護究竟能給企業帶來什麽實質性的回報呢?

  我們先來看一個例子,說到涼茶,相信不少人腦海裏第一個想到的品牌就是王老吉,在某一年夏天,一句“怕上火喝王老吉”橫空出世,這句簡短的廣告語在很短的時間內火遍大江南北,而這句簡短的廣告語卻也給王老吉涼茶帶來了不可估量的收益,一時間王老吉涼茶風頭無二,成爲了當時最受歡迎的涼茶飲料;王老吉涼茶起源于清朝道光年間,由王澤邦創立,算得上是一個曆史十分悠久的老字號,而王老吉真正走進消費者視野卻是因爲一場成功的品牌營銷,來自廣東東莞的企業家陳鴻道用極低的成本在香港廣藥集團獲取了王老吉涼茶的秘方以及在中國大陸的品牌使用權,而後成立了加多寶集團,他找准品牌定位,從消費者角度出發以“喝了不上火“爲品牌出發點,再結合當時的熱點事件進行了一系列市場運作,瞬間將王老吉從一個無人問津的品牌變成婦孺皆知的名牌,更讓人詫異的是當時加多寶集團的王老吉的銷售額達到了120億,廣藥集團銷售額卻不到20億,同樣的秘方與品牌,不同的運作手段竟然帶來了如此截然不同的收益效果。

  通過兩者的對比,不得不說品牌的運作與維護對與一個企業來講是極爲重要的,甚至有些時候不止是真金白銀的差別,還關系到企業的生死存亡,這樣的事例不勝枚舉,國內曾經的飲料先驅健力寶就是活生生的例子,現在市場上已經難覓其蹤迹。紅人網絡公關公司通過多年的品牌維護經驗發現,品牌作爲企業的重要資産,它的市場競爭力和品牌的價值是來之不易的,但是市場不是停滯不前的,需要企業不斷的去根據市場的變化來進行品牌的維護,從而達到輔助産品銷售的效果,每個品牌都有可能進入老化期,甚至消失在人們的視野裏,比如在童年時代十分火爆的娃哈哈、AD鈣奶等飲品,在市場不斷變化、消費者需求的變化中早已被新型的飲品所代替,在市場上也很難再找到它們的蹤影,因此根據市場變化做出品牌調整,迎合當下時代發展,制定適合品牌發展的運作路線也是企業發展的關鍵。

  品牌維護與企業的發展息息相關,其實質是企業品牌形象的樹立,它代表了産品的品質和消費者的信任,同時品牌也賦于了産品更高的價值,品牌維護的成果實際上是企業的隱形收益,而收益的高低取決于品牌維護是否成熟與專業。

  在沒有電視、報紙、網絡等等這些渠道資源的時代,人們只是靠口口相傳的方式來樹立品牌的形象,品牌傳播的廣度和深度都無法與現代媒體相提並論。直到出現了報紙、電視這些媒介,信息得以大範圍和快速的傳播,現代廣告業也隨之興起,塑造出一大批世界性的品牌,這其中,報紙、電視等媒介資源功不可沒。而真正的革命,是由于網絡媒體的出現,它讓信息的主要陣地發生了轉移,改變了以電視、報紙爲信息主要載體的方式,無論從傳播速度、傳播範圍、還是傳播成本方面都有了極大的變化,網絡已經成爲信息傳播的主要渠道,這對企業來說既是機遇也是挑戰,但事實上,很多企業在面對網絡這種新興的媒體不夠了解,以致應對失策,造成了更嚴重的後果。究其原因,網絡媒體與傳統的電視、報紙這些媒體相比,它有即時性、開放性及互動性的特點,家家都有攝像頭,人人都有麥克風,很難做到信息的統一化,而且消費者維權意識不斷增加,企業品牌面臨的潛在危機也是巨大的,一些細節問題可能會被放大,如果企業沒有事先做好面對突發事件的相應對策可能會對企業造成很大的影響,因些做好網絡品牌維護在當今的環境下顯得格外迫切和重要。
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